 |
В последнее время бизнес всё чаще слышит аббревиатуры GEO и AEO. Что это такое простыми словами? |
 |
Если коротко, это новое направление в SEO.
AEO (Answer Engine Optimization) – оптимизация контента под системы, которые сразу дают пользователю готовый ответ: Яндекс Нейро, Google SGE, ChatGPT, голосовые ассистенты. GEO (Generative Engine Optimization) – более широкое понятие: это продвижение бренда и экспертизы в генеративных нейросетях, которые формируют ответы, рекомендации и подборки. Раньше мы боролись за место в топ-10 поисковой выдачи. Теперь за то, чтобы нейросеть упомянула именно вашу компанию или использовала ваши данные в ответе. |
|
Значит ли это, что классическое SEO умирает? |
|
Нет, но его роль меняется. SEO остается фундаментом. Без технической оптимизации, качественного контента и ссылок нейросети просто не будут доверять источнику.
Но поверх этого появляется новый слой. Работа с тем, как именно нейросети интерпретируют бренд, продукты и услуги. |
|
Как нейросети вообще выбирают, кого упоминать в ответах? |
|
Они опираются на несколько факторов: авторитет источника (упоминания в СМИ, рейтинги, отзывы), структурированный контент, частоту и контекст упоминаний бренда. |
|
Как это выглядит в работе агентства? Что конкретно оно должно делать в рамках GEO и AEO? |
|
Мы в Idea Promotion работаем по нескольким направлениям:
Во-первых, аудит восприятия бренда нейросетями Проверяем, как, Яндекс Нейро, Google AI Overview, ChatGPT и другие системы описывают компанию, продукты и конкурентов. Параллельно подбираем запросы для мониторинга видимости сайта в нейросетях. Во-вторых, готовим контент под формат ответов. Мы проектируем эти тексты так, чтобы в них были чёткие формулировки, определения и логические блоки. Именно это лучше всего «считывается» нейросетями. В-третьих, структурируем данные на сайте Приводим сайт в порядок с точки зрения алгоритмов: внедряем микроразметку schema.org, выстраиваем понятную структуру страниц, используем единую терминологию. В результате нейросеть начинает воспринимать компанию как чётко определённый объект с понятной экспертизой. В четвертых, усиливаем внешнюю репутацию Мы организуем публикации в деловых и отраслевых СМИ, на профессиональных порталах и аналитических площадках. |
|
Можете привести пример из практики? |
|
Да, один из наиболее наглядных кейсов, который мы реализовали в Idea Promotion, связан с застройщиком. Мы поставили цель: попасть в ответы нейросетей по ключевым информационным запросам, которые потенциальные покупатели недвижимости действительно используют. Например, «лучшие жилые комплексы Брянска», «топ застройщиков города».
По тематике недвижимости ответы Алисы, ChatGPT стали ссылаться на наши материалы, а клиент получил заметное присутствие бренда в ответах ИИ. |
|
Какие отрасли выиграют от GEO и AEO быстрее других? |
|
Там, где пользователи задают сложные вопросы и принимают решения на основе рекомендаций.
В первую очередь:
|
|
Как изменится маркетинг в ближайшие 2–3 года? |
|
Мы увидим три тренда:
Бизнесу придется привыкнуть, что клиент может вообще не зайти на сайт, потому что решение он примет после разговора с нейросетью. Владельцы сайтов будут инвестировать не только в рекламу, но и в цифровую репутацию, экспертизу и данные. Тот, кого нейросеть считает авторитетом, получит рынок. |
«Бренды будут бороться не за клики, а за ответы нейросетей»: интервью с руководителем SEO в агентстве Idea Promotion
О том, как бизнесу попасть в ответы нейросетей и сохранить клиентов в эпоху ИИ, BUSINESS поговорил с Сергеем Параевым, руководителем SEO в агентстве Idea Promotion.
